Ami Lecteur, si tu as légèrement suivi et lu le billet précédent sur la Saint Patrick, tu sais déjà que Elise et moi sommes allé au Musée Coca Cola. Comme tu ne pourras probablement pas y aller, parce que tu es en France, en Ecosse, en Allemagne, au Japon, ou en Suisse, (et peut être encore ailleurs, je sais pas), et bien, rien que pour toi, voilà le compte rendu, écrit par moi, mais inspiré par Elise, qui a toujours été ma muse. (et qui aussi suit des cours de "Multinational Finance Management" et "International Business Environment", c'est dire si c'est une spécialiste)

Fourbus par de longues heures debout, à attendre dans le froid et le vent, mais sous le soleil, et avec les oreilles défoncées par les ronronnements des moteurs, nous décidâmes de visiter le "World of Coca Cola". Bien entendu, il y avait plusieurs raisons à cela.

D'abord, n'importe qui sait que Atlanta est la "Home Town de Coca Cola". Voici quelques preuves :

• le siège social mondial (il y a des sièges sociaux nationaux) est à Atlanta, juste à côté de Georgia Tech (genre 50 mètres)

• tous les camions Coca Cola portent la mention de Atlanta sur la portière (Sur cette photo, ça se voit pas bien, mais j'ai d'autres photos qui le prouvent, et d'abord, si vous me croyez pas, c'est tant pis pour vous !)

Ensuite, on nous avait dit qu'on pouvait boire tout un assortiment de Coca, dont certains étaient spécifiques à certains marchés, c'était donc une occasion de folie pour gouter des trucs super chelouds. Autre raison, le musée va bientôt fermer, pour rouvrir ailleurs, mais après notre départ. Et enfin, on était à côté, donc tant qu'à faire...

Commençons donc par le commencement. D'abord, on arrive au World of Coca Cola, qui ne revendique pas le titre de musée, parce que si c'était un musée, il n'y aurait personne. J'aime beaucoup le cadre du musée. Sur la photo, je trouve que ça fait très européen : pas de Gratte-Ciel (Gamin, j'étais déçu par Paris qui n'en avait pas, maintenant, je ne supporte plus ça), des monuments qui ont l'air vieux, une sorte d'agora, avec des piétons dessus, ... En fait, le quartier, qui s'appelle underground, ressemble un peu aux Halles (mais en plus craignos)

Comme c'était la Saint Patrick, il y avait pas mal de monde. Ceci dit, les Américains sont très disciplinés, et la queue est passée très vite, surtout que j'avais mon appareil photo. J'ai donc joué à l'artiste. Bon, en fait, les photos sont pas du tout artistiques, mais tant pis. On a donc un joueur de trompète, qui nous a fait tous les classiques de chez classique (Pas l'ave maria de Gounaud, les trucs genre pop et jazz)

Puis, on a un portrait d'Elise (J'aime la photo, mais ça a rien à voir avec le WoCC, j'avoue)

Et enfin, un autoportrait, qui lui a quelque chose à voir avec le WoCC (photo, puis explication ;))

J'ai pris la photo d'un enjoliveur du camion promotionnel de la nouvelle boisson de Coca, le Vault. On a eu plein de Vault pour attendre. Il y a deux goûts, citron chimique et berry chimique. Le citron est pas mauvais du tout, mais j'ai perdu la bouteille de berry qu'on m'a donné, elle a glissé de mon sac avant que j'aie pu y goûter, mais bon, elle était déjà tombée avant, donc j'imagine qu'elle aurait giclée dans tous les sens quand je l'aurais ouverte. Ca m'a évité de m'asperger de Vault, donc.

Bref, revenons à nos moutons, comme disait Panurge. Donc, comme je l'ai dit, c'était le jour de la saint patrick, donc il y avait pas mal de monde, dans downtown, et apparemment, on était pas les seuls à avoir eu l'idée de visiter le WoCC. Dans la queue, un monsieur de chez Coca nous racontait des trucs divers et variés, pour nous faire patienter. Du genre, le pharmacien qui a créé coca en vendait 8 par jour au début, maintenant, ils en vendent plus de 2000 par seconde. Ou bien, le coca cola a été inventé par hasard !! Bon, je casse le suspens, en mixant ce que j'ai appris par la suite, mais tant pis : au départ, ça s'appelait du "French Wine Coca", mais un jour, un des vendeurs s'est trompé, et a mélangé le sirop de Coca avec de l'eau gazeuse, parce qu'avant, ça ressemblait à de la grenadine !

Donc on a fini par entrer, et tout de suite après avoir payé le ticket, on monte tout en haut du batiment. Petit historique de la boisson, les gens qui ont compté, en particulier Mr Woodruff, qui a donné son nom à la "Woodruff's School of Mechanical Engineering", et qui a vraiment développé la marque. Des petites vidéos nous montrent la puissance de la marque Coca Cola à l'époque des années 40-50, et le génie marketing de ces gens.

Parce que ce qui est vraiment impressionnant et intéressant dans ce musée, c'est la description de la stratégie marketing. Dès le départ, tout a été basé sur ce point. Par exemple, pour vendre aux Français, ils ont fait des calendriers avec des jeunes femmes au physique avenant, et offrait le calendrier en échange d'un point de vente Coca Cola. De même, ils offraient un tas de goodies pour les meilleurs points de vente, du style de magnifiques lampes.

Typiquement, cette image a eu beaucoup de succès :

Des campagnes publicitaires entières ont été faites sur le thèmes de baigneuses buvant du Coca Cola :

Malgré mon insistance, Elise n'a pas voulu se mettre en bikini pour la photo.

Finalement, si je résume cette partie, et Elise est complètement d'accord avec moi, ce qui est impressionnant, c'est que avant même de vendre la boisson, ils ont vendu un concept et une image. Dès le début du 20ème siècle, Coca Cola a cherché à communiquer sur le fait que c'était une boisson rafraichissante, non alcoolisée, qui convenait très bien à toutes les catégories socio professionnelles, tout en ayant un logo et une forme de bouteille bien identifiable.

Ensuite, on arrive dans la zone des pubs plus classiques : le père noel

et les ours blancs

Après être passé par les versions communautaires des pubs Coca (pour les hispaniques et pour les afro américains), on a pu voir une petite rétrospective des pubs télévisées. Puis on entre dans la partie Coca dans le monde, aujourd'hui, avec une collection impressionnante de canettes de Coca venant du monde entier. La France en est étonnament absente, surtout après la première partie de la visite où elle était omni-présente.

La visite se conclut par l'étape "on goûte".

Etape intéressante, qui nous a permis, à Elise et moi, de découvrir de nouvelles saveurs, comme le fanta mandarine, très bon (Allemagne) et le Fanta melon (Chine), très bon aussi. D'autres boissons ont des goûts... pour le moins bizarre, comme cette boisson à la pomme, pour le Mexique, mais qui n'avait pas un gout de pomme.

Finalement, la sortie se fait par la boutique Coca (comme nous l'a dit le monsieur du début, Coca a pris des cours chez Disney), qui est énorme. On s'est acheté deux jolies cartes postales.

Voilà, la visite est terminée. On y a passé deux heures, et ça valait vraiment le coup. C'est à notre avis, une visite à faire.